Der weltweite Hygiene- und Gesundheitsmarkt

Die COVID-19-Pandemie hat im Laufe des Jahres 2020 das Bewusstsein für die Bedeutung von Hygiene und Gesundheit noch einmal verstärkt. So wissen die Menschen heute zum Beispiel viel mehr über die Wichtigkeit des Händewaschens und -trocknens, um Krankheiten und die Verbreitung von Infektionen einzudämmen. Dies wird die Nachfrage nach einigen Produktkategorien von Essity voraussichtlich ansteigen lassen. 

Die weltweite Bevölkerung wächst und die durchschnittliche Lebenserwartung steigt. Dies führt zu einem erhöhten Bedarf an Hygiene- und Gesundheitslösungen und bietet damit auch Essity ein hohes Wachstumspotenzial. Eine immer älter werdende Weltbevölkerung lässt den Bedarf an Dingen wie Inkontinenzprodukten anwachsen, da die Wahrscheinlichkeit von Inkontinenz mit zunehmendem Alter steigt. Mit höherem Alter steigt darüber hinaus das Risiko chronischer Erkrankungen und damit die Nachfrage nach medizinischen Lösungen.

Das weltweite Bewusstsein für Nachhaltigkeitsthemen, für den Klimawandel und Ressourcenknappheit steigt. Nachhaltigkeitsarbeit ist für Essity eine Möglichkeit, Verkäufe und Profitabilität zu steigern und dabei gleichzeitig Risiken zu reduzieren. Allem voran steht die Reduktion des CO2-Fußabdrucks von Essity, seinen Kunden und Konsumenten. Essity arbeitet proaktiv an der Identifizierung, der Beurteilung und dem Umgang mit klimabezogenen Risiken.

Das größte Wachstumspotenzial bieten aufstrebende Märkte, deren Marktdurchdringung von Hygiene- und Gesundheitsprodukten wesentlich geringer ausfällt als in den reifen Märkten und in denen sich Urbanisierung, Infrastruktur, Einzelhandel, E-Commerce und Gesundheitspflegeprodukte rasch weiterentwickeln. Beispielhaft für eine geringere Marktdurchdringung in aufstrebenden Märkten sind die Verbrauchsraten für Inkontinenzprodukte in Asien, die lediglich ein Sechstel des Verbrauchs in Westeuropa ausmachen. Ein weiteres Beispiel ist der Tissue-Verbrauch in Osteuropa, der rund einem Drittel des Verbrauchs in Westeuropa entspricht. Wie auf der Karte oben ersichtlich, wird in Asien und Lateinamerika mit einem hohen Marktwachstum gerechnet. Hier verzeichnet Essity ein schnell wachsendes Geschäftsvolumen und ist häufig auch Marktführer. 

In den reifen Märkten sind Babywindeln und Damenhygieneprodukte stark verbreitet. Die Verbreitung von Inkontinenzprodukten ist in diesen Märkten jedoch innerhalb bestimmter Produktsegmente, vor allem bei Männern, immer noch sehr gering. Essity vermutet, dass dies auf ein fehlendes Bewusstsein für Inkontinenz und auf eine Tabuisierung des Themas Inkontinenz zurückzuführen ist. Eine stetig älter werdende Bevölkerung wird jedoch voraussichtlich den Bedarf an Inkontinenzprodukten und medizinischen Lösungen ansteigen lassen.

Der Marktanteil für Hygiene- und Gesundheitsprodukte betrug in den etablierten Märkten 2020 rd. 660 Mrd. SEK sowie in aufstrebenden Märkten rd. 580 Mrd. SEK.